Apple получила рекордную выручку от iPhone, несмотря на перенос выхода базовой модели iPhone 18

05.11.2026, 02:20 ilenta.com

Согласно официальному финансовому отчету Apple, за квартал, завершившийся 26 сентября 2026 года, компания получила $114,5 млрд выручки. Это на 12% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Чистая прибыль достигла $30,71 млрд, увеличившись примерно на 12%, а прибыль на акцию составила $2,10.

Особенно заметный результат показало направление смартфонов. Выручка от продаж iPhone составила $57,58 млрд, что стало рекордом для сентябрьского квартала. При этом результат был достигнут в условиях ограничений поставок компонентов и при менее насыщенном графике выпуска новых устройств.

В сентябре 2025 года Apple представила и выпустила сразу четыре новых смартфона: iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max и iPhone Air. В сентябре 2026 года на полках магазинов оказались только iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max.

Базовый iPhone 18 компания отложила до следующего года. Одновременно был представлен iPhone Duo, однако его предварительные заказы начались только в октябре, поэтому продажи этой модели не учитывались в результатах сентябрьского квартала.

Apple официально не объяснила причины изменения графика. Однако одним из возможных факторов могли стать ограничения поставок компонентов. В такой ситуации производителю выгоднее сосредоточить доступные производственные мощности на более дорогих моделях Pro, обеспечивая их достаточными запасами.

При этом последствия такого решения могли оказаться выгодными и с коммерческой точки зрения. Покупатели, которые планировали обновить смартфон осенью, не получили возможности приобрести базовый iPhone 18. Часть из них могла предпочесть более дорогие версии Pro вместо ожидания следующего года.

На финансовые результаты повлияло не только изменение графика запусков. Стоимость моделей iPhone 18 Pro выросла на $100 по сравнению с предыдущим поколением. Таким образом, Apple получила дополнительную выручку с каждого проданного устройства при сохранении высокого интереса к флагманской линейке.

Важную роль продолжил играть и iPhone 17, который оставался в продаже и обеспечивал значительный объем продаж. Поэтому рекордные показатели нельзя объяснять исключительно отсутствием базовой модели iPhone 18: на них повлияли сразу несколько факторов, включая спрос на предыдущие смартфоны, более высокие цены и популярность флагманов.

Результаты отдельных направлений бизнеса также демонстрируют устойчивость экосистемы компании. Помимо рекордных продаж iPhone, Apple получила исторически высокую выручку от сервисов.

За весь финансовый 2026 год выручка Apple составила около $478,8 млрд против $416,2 млрд годом ранее. Это означает рост примерно на 15%. Компания также сообщила о рекордном количестве активных устройств в своей экосистеме.

Пока неизвестно, станет ли разделение запусков постоянной практикой. Если стратегия действительно помогла направить часть покупателей к более дорогим моделям, у Apple есть коммерческие основания продолжить ее при выпуске следующего поколения смартфонов.

Однако у такого подхода есть и потенциальный недостаток. Покупатели, которым нужен более доступный iPhone, могут отложить обновление устройства до появления базовой модели или вовсе рассмотреть продукцию конкурентов. Кроме того, высокий результат одного квартала еще не доказывает, что разделение запусков будет одинаково эффективным в долгосрочной перспективе.

Для украинского рынка эта стратегия может иметь дополнительное значение: более поздний выход базового iPhone 18 способен продлить период продаж предыдущего поколения и поддержать спрос на модели Pro. Впрочем, реальные цены в Украине будут зависеть не только от рекомендованной стоимости Apple, но и от курса валют, логистики и политики местных продавцов.

Таким образом, финансовые результаты Apple показывают, что компания смогла добиться рекордной выручки от iPhone даже при сокращении количества новых моделей в сентябрьском запуске. Насколько успешной окажется эта стратегия после появления базового iPhone 18, станет понятно по результатам следующих кварталов.

Источник: gizmochina

Читать полностью…