ASUS может окончательно отказаться от смартфонов: запасы Zenfone и ROG Phone заканчиваются

01.11.2026, 22:13 ilenta.com

При этом ASUS пока не объявляла об официальном окончательном закрытии смартфонного направления. Однако отсутствие новых моделей, сокращение складских запасов и заявления руководства указывают на фактическое сворачивание этого бизнеса.

По данным тайваньского сервиса SOGI, отслеживающего цены на электронику, из предложений местных магазинов исчезла версия Zenfone 12 Ultra с накопителем на 256 ГБ. Ранее отдельные продавцы еще указывали стоимость устройства, однако к концу октября таких предложений не осталось.

Похожая ситуация складывается и с другими смартфонами производителя. В частности, сокращается доступность устройств игровой серии ROG Phone 9.

Последними заметными моделями компании стали:

Таким образом, ASUS фактически не обновляла основную линейку смартфонов с начала 2025 года. Модели Zenfone 13 и ROG Phone 10 так и не появились.

Предпосылки к прекращению мобильного бизнеса появились еще в январе 2026 года. Тогда ASUS официально сообщила, что не планирует выпускать новые смартфоны в течение года.

Позднее председатель совета директоров компании Джонни Ши подтвердил изменение стратегии. По его словам, ASUS не собирается расширять ассортимент мобильных телефонов новыми моделями и намерена сосредоточиться на других направлениях.

В частности, приоритетами становятся коммерческие компьютеры и технологии искусственного интеллекта, включая робототехнику и интеллектуальные устройства.

При этом компания отдельно подчеркнула, что продолжит выполнять обязательства перед владельцами уже проданных смартфонов. Речь идет о гарантийном обслуживании, технической поддержке и выпуске программных обновлений.

Мобильное подразделение ASUS испытывало финансовые трудности на протяжении многих лет. Еще в 2018 году производитель провел масштабную реструктуризацию, отказавшись от попыток конкурировать сразу во всех сегментах рынка.

После этого компания сосредоточилась на двух направлениях: компактных флагманах Zenfone и игровых устройствах ROG Phone. Такая стратегия позволила сохранить собственную нишу, но не обеспечила достаточного масштаба бизнеса.

Ситуацию осложняют несколько факторов:

С точки зрения бизнеса решение ASUS выглядит закономерным. Поддерживать собственную разработку смартфонов становится все сложнее, если компания не может обеспечить необходимый объем продаж и устойчивую прибыль.

Исчезновение устройств из магазинов не означает, что уже выпущенные смартфоны немедленно останутся без поддержки. Компания ранее обещала продолжить гарантийное обслуживание и обновление программного обеспечения.

Для украинских покупателей ситуация означает прежде всего сокращение выбора на рынке новых устройств. Особенно это касается игровых смартфонов ROG Phone, которые выделялись производительными процессорами, продвинутыми системами охлаждения и дополнительными игровыми возможностями.

Тем, кто уже пользуется Zenfone или ROG Phone, пока нет необходимости менять устройство только из-за новостей о сворачивании бизнеса. Однако при покупке смартфона ASUS стоит учитывать дальнейшую доступность запчастей, сервисного обслуживания и сроки программной поддержки.

История мобильного подразделения ASUS началась в 2003 году с выпуска телефона J100. Спустя более двух десятилетий компания, похоже, готовится завершить этот этап своей деятельности. Официального заявления о полном закрытии направления пока нет, но перспективы возвращения ASUS к регулярному выпуску смартфонов остаются неопределенными.

Источник: gagadget

Читать полностью…