До $1 млн на путь к "Оскару": сколько стоит продвижение украинского фильма и кто за это платит

03.09.2026, 13:16 delo.ua

В этом году за право представлять Украину на "Оскаре" соревнуются сразу несколько лент. Однако победа в национальном отборе означает и необходимость профинансировать международное продвижение фильма, бюджет которого может достигать $1 млн. Dilo.ua выяснило, на что идут эти средства, кто финансирует оскаровские кампании украинских лент и что международное признание может дать продюсерам.

Прежде чем начать кампанию по продвижению фильма на "Оскар", украинским фильмам нужно пройти национальный отбор. Именно он определит фильм, который будет представлять Украину в категории "Лучший международный полнометражный фильм".

Пока на это претендуют пять картин:

Впрочем, этот список еще не окончательный. Украинский Оскаровский комитет принимает заявки до 2 сентября, после чего должен определить фильм, который будет представлять страну. Далее для избранной ленты начнется уже международная борьба за место среди номинантов. Ее финалом станет 99-я церемония "Оскар", которая состоится 14 марта 2027 года в Dolby Theatre в Лос-Анджелесе.

Расходы на продвижение в информационном пространстве могут составлять от $300 тыс. до $1 млн., считает режиссер фильма "Киллхаус" Любомир Левицкий. Режиссер фильма "Последний Прометей Донбасса" Антон Штука, опираясь на опыт фильмов предыдущих лет, называет более широкий диапазон от $100 тыс. до $1 млн. Значительная часть бюджета приходится на международную дистрибуцию и продвижение. Основным рынком остаются США, однако ограничиваться только ими недостаточно. По словам Штуки, часть членов Американской киноакадемии живет в Европе и Канаде, поэтому фильм должен быть доступен и на этих рынках.

Отдельная статья расходов касается специальных показов для членов Академии, позволяющих представить ленту профессиональному сообществу. Дополнительно, команда может инвестировать в рекламу, мерч и кейтеринг во время отраслевых показов. По словам Левицкого, эти расходы не обязательны, поэтому масштаб кампании можно корректировать в зависимости от бюджета.

Фестивальное продвижение финансируется отдельно и не обязательно входит в бюджет оскаровской кампании. Часть расходов могут покрывать сами фестивали. Организаторы часто оплачивают проживание и логистику, иногда перелеты, тогда как остальные берет на себя команда фильма. Общая сумма зависит от количества фестивалей и географии поездок.

Источники финансирования могут отличаться в зависимости от фильма. К примеру, у "Последнего Прометея Донбасса", документальной ленты о работниках Кураховской ТЭС ДТЭК, есть корпоративный партнер. По словам Антона Штуки, ДТЭК готов поддержать продвижение фильма в случае его победы в национальном отборе.

Другой вариант финансирования подразумевает привлечение грантов, в частности от диаспорных организаций. Так, кампанию документального фильма "Фарфоровая война", номинированного на "Оскар" в 2025 году, частично профинансировала общественная инициатива RAZOM. Средства были направлены на показы в США и продвижение ленты.

Государственная поддержка международного продвижения украинского кино пока ограничена. Украинский институт проводит программу proMOTION, в рамках которой кинопроекты могут получить до 150 тыс. грн на продвижение за границей. Однако это значительно меньше бюджетов, необходимых для полноценного оскаровского продвижения.

В перспективе эту функцию частично может взять агентство Ukrainian Films, которое Госкино планирует выделить из своей структуры. По словам главы Госкино Андрея Осипова, она должна получить отдельное руководство и бюджет и заниматься международным продвижением украинских фильмов. Создание агентства остается на этапе планирования.

При этом расходы по оскаровскому продвижению не гарантируют продюсеру прямого финансового результата. Даже победа в национальном отборе имеет, прежде всего, репутационный эффект. В то же время, международное признание может повысить коммерческую ценность фильма при продаже прав иностранным дистрибьюторам и стриминговым платформам.

О том, как украинские фильмы выходят на международный рынок и продаются стримингам, Dilo.ua уже рассказывало.

По словам Любомира Левицкого, для "Киллхауса" статус официального представителя Украины стал дополнительным аргументом американского дистрибьютора в переговорах со стримингами.

Определенный коммерческий результат фильм демонстрирует уже сейчас, вне зависимости от результатов национального отбора. По данным официального аккаунта "Киллхауса" в Instagram, по состоянию на начало сентября лента провела десятую неделю подряд в топ-10 Netflix Украина, восемь из них - в топ-5. По словам команды фильма, это лучший результат среди украинских игровых лент за все время, когда Netflix публикует украинский чарт: весь этот период Киллхаус оставался единственным украинским фильмом в топ-10, конкурируя с глобальными релизами платформы, которые выходят одновременно в 90 странах.

Ранее Dilo.ua писало, что "Киллхаус" собрал 43 млн грн в национальном прокате, а после завершения показов права на фильм продали Netflix и "Киевстар ТВ" - " Киллхаус собрал 43 млн грн в прокате и выходит на Netflix" .