Понад 10 000 тварин у рекламі: як Kaniva відмовилася від стандартів краси
Тайський виробник кормів для домашніх тварин Kaniva разом із рекламною агенцією Choojai and Friends запустив кампанію No Pet Beauty Standard. Її мета — привернути увагу до різноманітності зовнішності котів і собак та показати, що тварини не повинні відповідати певним стандартам краси. Для цього бренд залучив до реклами улюбленців із незвичною зовнішністю.
Головними героями кампанії стали коти з косоокістю, тварини з інвалідністю, собаки змішаних порід, а також улюбленці з нетиповою будовою щелепи чи хвоста. Так Kaniva вирішила представити тварин, яких зазвичай не обирають для реклами кормів.
Фотографії цих улюбленців бренд розмістив на упаковках корму. Саме таким чином ідея кампанії мала потрапити безпосередньо до покупців.
Кампанія включала зовнішню рекламу, відеоролик і спеціальну серію упаковок корму. Продукцію з фотографіями тварин продавали онлайн та в зоомагазинах.
Відео створила студія underDOC за участю Newbrain Post Production і Mellow Tunes. У ньому власники взаємодіють зі своїми улюбленцями, показуючи, що особливості зовнішності не впливають на любов і ставлення до тварин.
No Pet Beauty Standard стала частиною комунікаційної платформи Kaniva під гаслом “Because Pets Matter” (“Тому що домашні улюбленці важливі”). Бренд використав упаковку корму як рекламний майданчик, щоб донести ідею кампанії безпосередньо до покупців у місцях продажу.
За даними галузевого медіа, першу партію корму в оновленому пакованні розкупили за три дні. Крім того, Kaniva запросила власників котів і собак з усього Таїланду долучитися до ініціативи. У результаті учасниками кампанії стали понад 10 000 тварин.
Ініціатива також викликала дискусію про стандарти зовнішності домашніх тварин у тайських соцмережах. Водночас Kaniva не оприлюднила даних про загальний вплив кампанії на продажі чи впізнаваність бренду.
Джерело: retailers.ua
- Последние
- Популярные
Новости по дням
12 ноября 2026
