От любителей до Ла Лиги: как betking поддерживает украинский спорт во время войны
Война изменила почти всё, в том числе и формулу отношений между спортом и бизнесом. Если раньше спонсорство букмекеров воспринималось через призму рекламных контрактов (бренд получает медиа, клуб — деньги), то сейчас эти партнерства стали вопросом выживания украинских клубов. Стадионы разрушены или недоступны, зрители в укрытиях, бюджетный кризис в каждом клубе. И именно в таких условиях локальный бизнес все чаще выступает не спонсором, а «спасательным кругом».
Один из показательных примеров — бренд betking, входящий в King Group. Его стратегия последних полутора лет вышла далеко за пределы стандартных медийных соглашений.
Системная поддержка украинского футбола вместо точечных инвестиций
Если посмотреть на карту партнерств betking в 2025–2026 годах, становится понятно: это не хаотичный выбор «кого-то из УПЛ». Это системная работа с региональными клубами, которые больше всего нуждаются в ресурсах. Бренд стал титульным партнером сразу пяти клубов: «Верес» (Ровно), «Металлист» (Харьков), «Кудровка», «Ужгород» и «Ребел». Добавляем сюда статус премиум-партнера «Александрии», «Полтавы» и тернопольской «Нивы».
Во время войны для украинских клубов подобное спонсорство является критически важным. Логистика, выездные матчи, экипировка, условия безопасности — все это обходится значительно дороже, чем в довоенный период.
Как отмечает исполнительный директор ФК «Александрия» Дмитрий Китаев, сегодня украинские клубы фактически работают в режиме постоянной адаптации: от сложной логистики до организации тренировочного процесса. Однако когда бизнес системно поддерживает спорт, это дает возможность не просто удерживать позиции, а думать о развитии. «В современных реалиях бизнес-партнерство с betking дает «Александрии» прочный фундамент и превращается в возможность планировать работу на месяцы вперед: модернизировать базу, поддерживать академию и создавать конкурентную среду для первой команды, — рассказывает Дмитрий Китаев. — Благодаря такой синергии мы не подстраиваемся под обстоятельства, а строим системный европейский клуб, который имеет четкую стратегию и инвестирует в свое будущее».
Однако самая интересная трансформация происходит не только в большом футболе, а там, где война заставила искать новые, более адаптивные форматы, — в футзале.
Футзал: почему betking делает ставку на этот формат
Футзал в Украине долгое время оставался в тени большого футбола. Но полномасштабная война показала его главное преимущество — гибкость. Компактные арены, мобильность в проведении матчей, меньшая зависимость от ситуации с безопасностью. Именно поэтому betking решил системно поддержать это направление. Бренд стал генеральным спонсором сборной Украины по футзалу, а также титульным партнером футзальной Экстралиги и Кубка Украины.
Президент Ассоциации футзала Украины Сергей Владико отмечает, что такое партнерство помогает спорту сохранять стабильность и двигаться вперед: «Именно благодаря гибкости формата и поддержке партнеров футзал во время войны показал свою жизнеспособность. Для нас важно, что даже в нынешних условиях такие бренды, как betking, присоединяются к спорту системно и помогают футзалу продолжать развитие».
Помимо профессионального уровня, betking поддерживает любителей: R-CUP и Street Football Challenge Kyiv стали одними из самых регулярных футзальных турниров столицы. Речь идет уже не о профессионалах, а о сотнях ребят, которые просто хотят играть — не думая о ракетной опасности.
А еще бренд помог сборной Украины по сокке (футбол 6х6) на чемпионате Европы-2026. Президент Ассоциации сокки Владимир Василенко объясняет: «В мире сокка стремительно набирает популярность. Мы верим, что в Украине благодаря поддержке betking этот динамичный вид футбола получит новый импульс для развития, а наша сборная сможет достойно представлять страну на международной арене».
Итак, betking не просто спонсирует турниры, он расширяет границы украинского спорта, давая шанс новым дисциплинам заявить о себе в мире. И пока звучат сирены, это, пожалуй, лучшее напоминание: спорт в Украине жив. И он борется.
Партнерство betking и Ла Лиги и эмоции, которые не купишь
Одним из самых заметных кейсов на украинском спортивном рынке стало официальное партнерство betking с Ла Лигой в Украине. Для букмекера это не просто имидж, а выход на международный спортивный уровень даже в условиях полномасштабной войны.
Но главное — это социальный проект «Королевское путешествие». Представьте: 44 украинских ребенка в возрасте 8–11 лет посетили Испанию, побывали на матчах Ла Лиги и вышли на поле рядом с профессионалами во время официальных игр. Спорт стал не просто игрой, а инструментом психологической поддержки для тех, чье детство проходит под звуки тревог.
betking выбрал не традиционное спонсорство, а создание опыта, который невозможно купить: момента, когда ребенок оказывается рядом со своими кумирами и чувствует себя частью большого футбола. Директор betking Павел Журило так объясняет философию этого проекта: «Детям можно подарить форму, мяч или бутсы. Но чрезвычайно ценны эмоции, которые останутся с ними на всю жизнь. Когда ребенок выходит на поле рядом с профессиональными футболистами, его мировоззрение меняется. Появляется вера в собственные силы, желание достигать больших целей и не бояться мечтать. Мы создали впечатления, которые действительно вдохновляют и меняют ребенка изнутри».
Инвестиции в спортивный медиаконтент: MEGOGO и Maincast
betking инвестирует не только в клубы. Бренд присутствует в трансляциях на MEGOGO и в партнерских проектах Maincast. Это означает, что финансирование получает не только футбол, но и производство качественного продукта для болельщиков: тех, кто сегодня часто смотрит матчи со смартфона в укрытии.
Как отмечает коммерческий директор MEGOGO Игорь Зайчук, качественный контент невозможно создать на одном энтузиазме. «Техника, время, команда и спортивные права — это крупные инвестиции, стоимость которых с каждым годом только растет. Поддержка betking дает нам возможность не только поддерживать высокий уровень трансляций национальных соревнований, но и сдерживать стоимость подписки для зрителя, несмотря на постоянное удорожание спортивных прав и производства контента. Для нас важно, чтобы украинский спорт оставался качественным, современным и доступным для максимально широкой аудитории».
Но недостаточно просто показать матч. Зрителю нужна эмоциональная вовлеченность, контекст и настоящее шоу. Именно этим занимается Maincast — крупнейшая украинская киберспортивная студия, создающая шоу мирового уровня. Соучредитель Maincast Виталий Волочай рассказывает: «Мы создаем площадку, где киберспорт становится частью большой спортивной культуры Украины. Партнерство с betking позволяет нам делать то, что мы умеем лучше всего: создавать шоу, которые собирают сотни тысяч зрителей. Когда эмоции игроков и фанатов сливаются в единую волну — это та энергия, которая доказывает: украинский спорт жив и развивается».
Оба партнерства — MEGOGO и Maincast — работают на общую цель: удержать украинцев в спорте, независимо от того, идет ли речь о футбольном матче или о киберспортивном турнире.
Что говорят на рынке?
Эксперты спортивного рынка сходятся во мнении: без партнерств с бизнесом часть украинских клубов сегодня могла бы оказаться на грани прекращения деятельности. В условиях войны именно ответственный бизнес помогает спорту сохранять стабильность, поддерживать детские академии, содержать инфраструктуру и давать командам возможность продолжать выступления.
Известный украинский спортивный журналист и эксперт Виктор Вацко резюмирует: «Давайте смотреть правде в глаза: без частного бизнеса и партнерских контрактов половина наших клубов сегодня просто прекратила бы существование. В условиях войны финансирование спорта — это вообще не вопрос маркетинга или спонсорства ради выгоды. Это чистое меценатство и социальная ответственность. Когда бизнес инвестирует в детские академии, содержит инфраструктуру и базы, он спасает украинский футбол от коллапса. Спорт сегодня выполняет важнейшую социальную миссию: объединяет и помогает психологически выстоять».
Вместо послесловия
Конечно, к букмекерскому спонсорству можно относиться скептически, учитывая риски игровой зависимости. Однако военные реалии прагматичны: украинский спорт все больше зависит от коммерческих партнерств. Системная поддержка клубов, турниров, сборных и спортивных СМИ помогает украинскому спорту продолжать развитие и сохранять инфраструктуру.
Кейс betking — образцовый пример такого подхода: от клубов УПЛ до сборной по сокке, от любительских турниров в Киеве до матчей Ла Лиги. Это — доказательство того, что украинский спорт не просто держится, а ищет пути развития даже в самых сложных условиях.
Как подытоживает директор betking Павел Журило: «Спорт сегодня — это больше, чем соревнования. Это мост, который объединяет миллионы украинцев — будь то на футбольном стадионе или перед экранами мониторов во время киберспортивных баталий. Наша поддержка MEGOGO и Maincast — это инвестиция в качественный контент, эмоции и чувство единства. Мы хотим, чтобы украинцы не теряли связь со спортом».
Справка о betking
betking — лицензированный букмекер, входящий в King Group и осуществляющий деятельность в соответствии с законодательством Украины. betking предлагает широкий спектр услуг в сфере спортивного беттинга и онлайн-развлечений, уделяя особое внимание инновационности, прозрачности и принципам ответственной игры.
betking активно способствует развитию спорта в Украине: поддерживает профессиональные команды, реализует партнерские проекты и внедряет инициативы, ориентированные на болельщиков и спортивное сообщество.
ООО «Слотс Ю.Эй»: лицензии на осуществление деятельности по организации и проведению азартных игр казино в сети Интернет от 25.03.2026 (Решение ГАУ «ПлейСити» № 82-Р от 25.03.2026) и 15.09.2023 (Решение КРАИЛ № 245 от 31.08.2023), а также букмекерской деятельности в сети Интернет от 05.12.2024 (Решение КРАИЛ № 559 от 21.11.2024) выданы сроком на 5 лет.
УЧАСТИЕ В АЗАРТНЫХ ИГРАХ МОЖЕТ ВЫЗВАТЬ ИГРОВУЮ ЗАВИСИМОСТЬ. СОБЛ
- Последние
- Популярные
Новости по дням
26 мая 2026
