Нездоровая пища в яркой упаковке: манипуляция вкусами детей

04.05.2024, 18:23 meta.ua

В погоне за прибылью крупные производители продуктов питания не гнушаются использовать сомнительные методы маркетинга, нацеленные на самых уязвимых потребителей — детей. Яркие цвета, мультфильмы, забавные персонажи — всё это используется, чтобы сделать нездоровую пищу привлекательной для маленьких покупателей.

Детали

Группа кампании Bite Back, основанная Джейми Оливером, провела исследование, в котором проанализировала 262 продукта, ориентированных на детей, от 10 крупнейших производителей.

Результаты оказались шокирующими:

Особенно цинично выглядят продукты компаний Mondelēz International (Cadbury, Oreo, Milka, Dairylea) и Ferrero. Ни один из их детских продуктов не был признан здоровым. В число нарушителей входят и Kinder Surprise, M&Ms, Randoms и Monster Munch Giants.

Bite Back призывает к ужесточению правил маркетинга нездоровой пищи для детей.

Необходимо ограничить использование привлекательной для детей упаковки на нездоровой пище. Запретить рекламу нездоровой пищи на телевидении и в Интернете.

Представители Mondelēz отвергают обвинения и утверждают, что их продукты "продаются взрослым и родителям и предназначены для периодического угощения".

При этом Федерация продуктов питания и напитков выступила в защиту маркетинговой тактики пищевых компаний.

Производители продуктов питания и напитков строго соблюдают правила рекламы менее здоровой еды и напитков в детских СМИ, в том числе на телевидении, в Интернете, в кинотеатрах, в печатных СМИ и на открытом воздухе, — сказал представитель

Ранее мы писали о требованих к рекламе лекарственных средств.