Samsung и Apple увеличили долю рынка на фоне обвала поставок смартфонов на 20%

13.10.2026, 17:23 ilenta.com

По данным исследования, рынок столкнулся с дефицитом памяти и ростом стоимости компонентов. Производителям становится сложнее выпускать доступные смартфоны с приемлемой прибылью, а повышение розничных цен заставляет покупателей дольше пользоваться старыми устройствами. В результате конкуренция смещается в сторону более дорогих моделей и брендов, способных обеспечить стабильные поставки.

Samsung заняла первое место в мире с долей 23% против 19% годом ранее. Apple расположилась на втором месте с 22%, увеличив показатель с 18%. При этом рост доли не означает, что компании продали больше смартфонов в абсолютных цифрах: рынок в целом резко сократился.

Пятерка крупнейших производителей по доле поставок в третьем квартале выглядит так:

Таким образом, Samsung и Apple укрепили позиции на фоне общего спада, а китайские производители из первой пятерки потеряли часть рынка. Особенно заметным стало снижение доли Xiaomi — с 14% до 10%.

По оценке Counterpoint Research, Samsung помогли высокий первоначальный спрос на складные Galaxy Z Fold8 и Fold8 Ultra, а также Galaxy Z Flip8. Дополнительным преимуществом стала более стабильная доступность компонентов для устройств среднего ценового сегмента серии Galaxy A на развивающихся рынках. В итоге поставки смартфонов Samsung сократились всего на 3% в годовом выражении — значительно меньше, чем у ряда конкурентов.

Apple также укрепила позиции благодаря спросу на дорогие смартфоны. Линейка iPhone 18 Pro показала более сильный старт, чем предшественники, особенно в Китае и Индии. Дополнительную поддержку обеспечил сохраняющийся спрос на семейство iPhone 17.

Однако поставки Apple тоже снизились. Одним из факторов стало отсутствие базового iPhone 18 в начале цикла запуска новых устройств: по данным аналитиков, это привело к меньшему объему первоначальных поставок в розничные каналы по сравнению с запуском полной линейки iPhone 17 годом ранее.

Главной проблемой рынка остается рост стоимости оперативной и флеш-памяти. Спрос со стороны инфраструктуры искусственного интеллекта усиливает конкуренцию за компоненты, ограничивая их доступность для производителей потребительской электроники. Это увеличивает себестоимость смартфонов и вынуждает компании пересматривать ассортимент, цены и объемы выпуска.

По данным Counterpoint Research, мировые розничные цены на смартфоны с начала 2026 года выросли примерно на 20%. Сильнее всего давление ощущается в доступном сегменте: у недорогих устройств меньше запас по прибыли, поэтому производителям сложнее компенсировать подорожание комплектующих без повышения цены для покупателей.

На этом фоне Xiaomi сократила поставки более чем на 30% в годовом выражении. Аналитики связывают это не только с рыночными трудностями, но и с решением компании уменьшить присутствие в нижнем ценовом сегменте и на некоторых зарубежных рынках, чтобы защитить рентабельность.

Для украинского рынка мировое сокращение поставок не означает автоматического дефицита конкретных моделей, однако усиливает риск дальнейшего роста цен и уменьшения выбора в бюджетном сегменте. Если память и другие компоненты продолжат дорожать, производителям будет сложнее выпускать недорогие смартфоны без компромиссов в характеристиках или повышать цены постепенно.

Покупателям, которые планируют заменить смартфон, стоит сравнивать не только стоимость устройства, но и срок программной поддержки, объем памяти и условия гарантии. В условиях роста цен модель предыдущего поколения или качественный восстановленный смартфон могут оказаться практичнее покупки новинки сразу после запуска.

Counterpoint Research предупреждает, что перспективы рынка до конца года остаются сложными. Производители все активнее отдают приоритет прибыльности, сокращают ассортимент и делают ставку на дорогие устройства. Поэтому быстрое восстановление массового сегмента будет зависеть прежде всего от доступности памяти и стабилизации стоимости компонентов.

Источник: gsmarena

Читать полностью…