Как сын одесского сапожника обул всю Америку, а затем и весь мир.
История бренда “Timberland”. «Чувствуй себя комфортно и меняй мир вокруг себя».
Основатель бренда Timberland
Все знают этот легендарный американский бренд Timberland, но мало кто знает, что его начало было положено еще в Одессе! Удивлены? Тогда обязательно прочитайте эту невероятную историю простого одесского сапожника, который смог обуть весь мир.
Натан Шварц родился в 1902 году в г. Одесса (Украина) в еврейской семье потомственных обувщиков с приличной родословной. У родителей Натана было свое хорошее дело, приносящее семье достойный доход. А жизнь у моря казалась мальчику настоящим подарком судьбы.
Но время внесло свои коррективы. Неспокойное революционное время и новость о надвигающейся войне заставило эмигрировать всю семью в США.
Эмиграция
Новая Земля приняла их не самым лучшим образом. Дела не задались еще с самого начала. Все накопленные деньги были потрачены на это далекое путешествие и документы, а в новой стране не было перспектив для эмигрантов из Украины. Из-за плачевного финансового положения семьи уже в 16 лет Натан был вынужден податься в подмастерья в одну из маленьких нью-йоркских обувных лавок.
Жизненные трудности
Парень выполнял свою роботу хорошо. Но перспектива проработать всю свою жизнь наемным работником его не радовала. Денег едва хватало на аренду небольшой квартиры на окраине Нью-Йорка да еще плюс ко всему в уже пожилых родителей дела шли еще хуже. И так получилось, что некогда успешное семейство потомственных обувщиков вынуждено было голодать и ютиться на 20 кв. метрах.
Именно в тот момент, глядя на то как его родители на закате своей жизни вынуждены есть черствый хлеб, еще молодой парень четко осознал, что просто обязан достичь чего-то большего. А поскольку, кроме обувного дела он ничего не умел, то поставил перед собой цель: открыть собственное дело.
Но мечты парня и реалии были другими. Ему понадобилось больше 15 лет кропотливого труда на дядю, чтобы накопить нужную сумму денег, которая позволила приблизиться к мечте Шварца. К тому времени он был самым обычным 31-летним работником обувной сферы, который ничем не выделялся на фоне других. Как и миллионы других людей вставал рано утром и до позднего вечера уже не чувствовал рук.
Возможно он бы и бросил это нелегкое и не самое высокооплачиваемое дело, но у него была мечта и отступать Натан не собирался. Свой небольшой капитал в размере 2 тыс. долл, заработанных за 15 лет упорного труда, мужчина решил вложить в покупку 50% акций компании The Abington Shoe Company. После чего ему потребовалось еще три года, чтобы полностью выкупить все акции и стать полноправным владельцем компании.
Спустя несколько лет в руководстве ему помогали сыновья, которых он приобщил к семейному делу. Было сложно, но некоторые наработанные связи давали возможность держаться на плаву. Это был небольшой цех, который изготавливал простую, но качественную обувь. С каждым годом производство росло, рабочих мест становилось все больше, основными направлениями сбыта были местные обувные магазины. А количество пар изготавлемоей обуви приблизилось к отметке 100 единиц в сутки. Дела шли хорошо, но единственным нюансом было то, что компания оставалась малоизвестной. Просто небольшой локальные обувной цех, которых на то время в США были тысячи. И компания сейчас была бы одним из небольших семейных производств, затерявшемся в провинциальном штате.
Прорыв в обувном деле
Но когда нашему герою уже было 63 года, Натан Шварц совершил настоящий технологический прорыв в обувном деле и записал свое имя в историю. Он все время придумывал новые модели, внедрял свои собственные разработки и технологии для удобной носки. Но это было незаметным ровно до того дня , когда в голову Натана пришла гениальная идея: он подумал, что на рынке нет такой обуви, которая сможет выдержать все погодные условия и при этом оставить ноги владельца в тепле и сухими. Именно так в 1965 году появились первые в мире непромокаемые ботинки, созданные по технологии прямого литья, бесшовного соединения верха ботинка и резиновой подошвы.
Устойчивость к любой погоде, качественная кожа, яркий цвет сделали ботинки Timberland очень популярными. Есть теория, что такой оттенок для обуви был выбран не случайно, ведь она предназначалась для лесорубов и во избежание травм специально делалась яркой. В 1978 году Timberland было зарегистрировано как бренд. Логотипом стал ветвистый дуб, который символизирует семейные традиции, а использование натуральных материалов и то, что обувь этого бренда идеальна для туризма, отдыха на природе и других экстремальных занятий. В 1998 году у руля Timberland стал сын Натана, Сидни Шварц. Компания начинает активную рекламу и выходит на международный рынок. Европейцам понравились удобные и износостойкие желтые ботинки. В 2011 году семейный бизнес Шварцев был куплен американской корпорацией VF Corp., владеющей марками Wrangler, Lee Jeans, Rustlers.
Сегодня, создавая новые коллекции, Timberland беспокоится не только о внешнем виде вещей, но и об экологичности. Компания отказалась от применения вредных для окружающей среды технологий производства, а обувь создается из переработанного пластика и вторсырья. Стоит отметить и о привлечении компанией внимание общества к проблеме климатических изменений. К 2025 году компания Timberland планирует высадить 50 миллионов деревьев.
Легендарные Yellow Boots – самые узнаваемые ботинки во всем мире, практичные и экологичные.
