Маркетинг без инструкций: в Киеве прошел масштабный MRKTNG марафон 2026 года от MMR

06.06.2026, 12:51 expert.com.ua

3 июня 2026 года в Киеве состоялся MRKTNG марафон «Подчеркнуть главное», организованный ведущим бизнес/медиа бюро Ekonomika+ и профильным изданием MMR. Событие собрало более 500 ведущих маркетинг-практиков, коммуникационщиков, бренд-лидеров и креаторов. В течение дня 40 топовых спикеров разбирали стратегии выживания и развития бизнеса в реальности, которая насыщена данными, хаотическими инструментами и дефицитом человеческого внимания. Ведущими масштабного мероприятия выступили Руслан Шарипов (1+1 media) и Людмила Барбир (телеканал "1+1 Украина").

Главный вывод марафона 2026 года – рынок больше не дает готовых инструкций и шаблонов. Маркетинг не является просто сервисной инфраструктурой и вернулся в центр принятия бизнес-решений как ключевая стратегическая функция. Портал HiTech Expert выступил информационным партнером события и подготовил подробный обзор ключевых тезисов марафона.

Переход на GMP-хабы: Михаил Шаповалов (Admixer Advertising) подробно разобрал, как современный маркетинг собирается из хаоса в четкую систему из-за внедрения новой архитектуры работы с данными – GMP-хабов.

ИИ как второй мозг: Элина Коченко (Flyer One Ventures) представила практические кейсы интеграции искусственного интеллекта в архитектуру ежедневных бизнес-процессов. ИИ в 2026 году рассматривается как инструмент, сшивающий данные, задачи и коммуникации команды в единую непрерывную экосистему.

Человеческий язык промышленности Владимир Гайдаш (ArcelorMittal Кривой Рог) продемонстрировал успешный кейс перехода тяжелых индустриальных брендов на простую «человеческую коммуникацию» без потери масштабов производственного бренда.

В центре внимания оказался микроформат «Охота на внимание», где Дарья Сухенко (Trembita PR), Ольга Девущак (Foundation Coffee Roasters), Дмитрий Самолюк («Мы — Украина»), Владислав Дунаенко (Минобороны Украины), Денис Зеленов (24 Канал), Ольга Гуцало (Kyivstar.Tech) и Данило Повар (Threads, TikTok, Shorts).

Контекст вместо охватов Виктор Иванченко (Megapolis+) подчеркнул, что рынок наружной рекламы (OOH) в 2026 году полностью изменил ориентиры: теперь весит не абстрактное количество контактов, а контекст, в который попадает бренд, ведь внимание потребителя является самым дефицитным ресурсом.

Трансформация рекламы Это мнение на профильной панельной дискуссии поддержали Оксана Беляева (OMD Optimum Media Ukraine), Елена Плахова (KERNEL) и Геннадий Карлинский (WOG), отметив, что в условиях отсутствия универсальных решений выиграют гибкие бренды, способные попасть в точный запрос аудитории.

Культура как среда Сергей Костя (Bolt) рассказал, как бренд успешно интегрируется в ежедневный контекст жизни клиента, где культура работает не фоном, а прямым коммуникационным полем.

Проект «Теплокровные»: Татьяна Колесник (ПУМБ) и Алена Кошук (Adsapience) наглядно проиллюстрировали, как крупные социальные инициативы становятся частью общенациональной культуры, превращая донорство в повседневную полезную привычку украинцев.

Репутация в действии: Татьяна Шерман (DTEK Academy), Анна Захараш (Дарница), Иванна Слабошпицкая (КИЕВ24), Юлия Далибук (robota.ua) и Татьяна Бояр (L'Oréal) обсудили механику сшивания социального влияния, бизнеса и реальных действий.

Эмпатия и CX: Завершила марафон международная экспертка Елена Цисарь, которая подчеркнула, что в 2026 году клиентский опыт (CX) должен строиться исключительно вокруг эмпатии и глубокого, реального понимания потребностей человека.

В рамках марафона прошел открытый подкаст "Не под запись" с участием Анны Давиденко (Let Them See), Александры Погорелой (U Agency) и известного украинского режиссера Любомира Левицкого, где обсудили сторителлинг без сцены и детали создания отечественного кинопроекта "Киллхаус".

Ярким финалом мероприятия стало официальное награждение победителей Конкурса маркетинговых проектов X-RAY, который ежегодно определяет и масштабирует сильнейшие, эффективные и креативные кейсы украинского маркетингового рынка.

Неотделимой и сверхважной частью MRKTNG марафона стал благотворительный сбор средств в поддержку Батальона беспилотных систем «Вспышка» 28-й отдельной механизированной бригады ВСУ.

Благодаря активности участников и гостей событию удалось собрать 43 173 гривны. На эти средства военное подразделение оперативно приобретет два ультракомпактных терминала Starlink Mini, которые критически необходимы для обеспечения стабильной, скоростной и зашифрованной связи во время выполнения боевых задач на передовой.

Для HiTech Expert мы подытожим: MRKTNG марафон 2026 продемонстрировал окончательную зрелость украинского креативного и бизнес-сообщества. Во времена тотального информационного шума и хронического стресса (о котором точно напомнил Дмитрий Судак из Тева в Украине), классический маркетинг устарел. Выигрывают не те компании, которые имеют железобетонные планы на пять лет вперед, а умеющие моментально адаптироваться, действовать на базе данных (как в кейсах Admixer или Flyer One Ventures) и проявлять искреннюю эмпатию.

Благотворительный сбор на Starlink Mini непосредственно во время форума – это лучшее доказательство того, что украинский маркетинг не оторван от реальности. Он нативно сшит с потребностями Сил обороны. Переход индустрии на человеческий язык коммуникации, внедрение ИИ как второго мозга процесса и фокус на содержание дефицитного внимания клиента будут определять лицо украинского бизнеса на ближайшие годы.

Читать полностью…