Google AI Mode навсегда заберет 25% трафика у сайтов, но увеличит конверсии на 53%

26.06.2025, 06:11 terazus.com

Google AI Mode официально запущен в мае 2025 года и уже переписывает историю интернет-поиска. Более 1,5 миллиарда пользователей ежемесячно взаимодействуют с функцией AI Overviews, а на крупнейших рынках, таких как США и Индия, искусственный интеллект увеличивает использование Google более чем на 10%. Но самое интересное не это.

Пользователи AI Mode задают запросы в 2-3 раза длиннее обычных поисковых фраз. Вместо коротких ключевых слов люди ведут настоящие разговоры с поисковиком. "Мне нужны кроссовки для первого марафона в Лос-Анджелесе, у меня плантарный фасциит и я не люблю скучные цвета" - таких запросов становится все больше.

Google уже использует "синтетические ключевые слова" – машинные репрезентации, пытающиеся сопоставить современные промпты с существующей рекламной системой. Это временное решение. Старый подход к таргетингу через ключевые слова становится неэффективным, когда каждый запрос уникален благодаря памяти и персонализации AI.

Google планирует внедрить рекламу в AI Mode, используя опыт работы с AI Overviews. В первом квартале 2025 года компания заработала $66,89 миллиардов от рекламы, поэтому монетизация новых функций стала приоритетом.

Эксперты предупреждают о драматических изменениях. Трафик на сайты может упасть на 25%, поскольку пользователи получают ответы непосредственно в поиске. Microsoft зафиксировал рост покупок на 53% в течение 30 минут после взаимодействия с Copilot. Парадокс: меньше кликов, но больше конверсий.

Более 70% организаций уже видят прибыль от генеративного ИИ. Рекламодатели адаптируются быстро. Успешными станут те, кто поймет: будущее рекламы не в прерывистости, а в полезности. AI Mode не просто меняет поиск – он переизобрел способ, как бренды находят клиентов в цифровом мире.

Читать полностью…