"Балувана Галя" и "Галя Балувана", "Киевский торт" и торт "Киевский": как бизнесу зарегистрировать название и не получить миллионные штрафы

13.11.2026, 13:20 delo.ua

Споры из-за схожести торговых марок — одна из самых распространенных категорий дел в сфере интеллектуальной собственности. Пытаясь обойти известные бренды, предприниматели часто прибегают к словесным манипуляциям: переставляют слова местами (как в конфликте между ресторанной сетью "Балувана Галя" и франшизой полуфабрикатов "Галя Балувана"), меняют прилагательное (как с тортами "Золотой ключик" или "Сказочный ключик") лекарства "Нормовен" и "Венорм". Однако для судов и Антимонопольного комитета такие патентные зеркала обычно заканчиваются конфискацией товара, отменой свидетельств и многомиллионными санкциями.

Издание Dilo вместе с юристами и специалистами по интеллектуальной собственности выяснило, где проходит граница между законным брендом и плагиатом и как правильно зарегистрировать собственное название, чтобы не получить судебный иск.

Изменить порядок слов, подобрать другой шрифт или зарегистрировать марку на смежный вид деятельности (например, один игрок выпускает продукты, а другой открывает кафе) – самые распространенные уловки на рынке. Однако юристы из интеллектуальной собственности единодушны: в суде такой подход не становится защитным щитом, поскольку эксперты оценивают бренды комплексно по визуальному виду, звучанию и смыслу.

"Сама собой перестановка слов не является достаточным основанием признать две торговые марки разными, - объясняет адвокат юридической фирмы "Ильяшев и Партнеры" Андрей Литвин. - Закон запрещает регистрировать обозначения, тождественные или настолько схожие с ранее зарегистрированными знаками, что их можно спутать, если речь идет о одинаковых или родственных товарах."

Эксперты оценивают бренды по трем критериям: как название выглядит, как звучит и какой смысл. Однако решающее впечатление рядового покупателя у полки магазина — если у него возникает мгновенная ассоциация с другим производителем, это считается смешением брендов.

Партнерша юридической фирмы Asters Юлия Семений отмечает, что использование нескольких одинаковых слов сразу создает высокий риск иска: "Если речь идет о вымышленном, оригинальном названии, а другой игрок создает подобную конструкцию — это, скорее всего, будет признано нарушением".

Не спасает бизнес и попытка скрыться за разными номерами классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Если товары или услуги имеют общее назначение и круг покупателей, закон признает их родственными.

"Параллельная жизнь подобных названий возможна только при условии, что сферы деятельности бизнесов вообще не пересекаются, или если владельцы заключили официальное соглашение о сосуществовании", - отмечает Андрей Литвин.

Украинская судебная практика содержит немало громких дел, когда попытки сыграть на созвучии заканчивались для бизнеса фиаско: арестами партий товара, утилизацией упаковки, демонтажем вывесок и миллионными штрафами.

Впрочем, даже если названия почти одинаковы, суд может стать на сторону ответчика – решающими становятся визуальное оформление, концепция и детали услуг.

Относительно спора между сетью ресторанов "Балувана Галя" и всеукраинской франшизой замороженных полуфабрикатов " Галя Балувана" спор только набирает обороты. Громкий конфликт брендов уже длится более двух десятилетий и дошел до многомиллионных претензий и подачи новых заявок на торговые марки в госреестр.

Юристы объясняют: если наследники ресторанной сети "Балувана Галя" докажут в УКРНОИВЕ и судах свой первичный приоритет на бренд, связь между производством заморозки и заведениями питания, а также нарушение договоренностей оппонентами, заложниками "зеркальных игр" могут стать сотни франчайзи "Гали Балуваной".

Чтобы не пришлось спустя несколько лет снимать вывески, уничтожать упаковку и платить штрафы, процедуру регистрации бренда следует начинать еще до запуска бизнеса. В Украинском национальном офисе интеллектуальной собственности и инноваций (УКРНОИВИ) советуют действовать по следующему алгоритму:

Произведите предварительный поиск до подачи заявки. Полная экспертиза документов длится более года, а первый мониторинг баз специалисты ведомства производят через 1–2 месяца. Чтобы не терять время и деньги, закажите предварительный поиск по базам зарегистрированных марок – эта процедура длится 7 рабочих дней и сразу покажет, не занята ли ваша идея.

Добавьте уникальность, если есть совпадения. Если экспертиза обнаружит сходство с чужим брендом, вам не обязательно откажут окончательно. В ведомстве советуют видоизменить обозначение: добавить оригинальное графическое изображение или новое слово, которое сделает бренд уникальным и не вводит покупателей в заблуждение.

Регистрируйте марку на все смежные направления. Если сегодня вы только выпекаете хлеб, но в будущем планируете открыть кофейню под этой же вывеской — сразу указывайте в заявке соответствующие классы МКТУ (и производство, и питание), чтобы эту нишу не заняли конкуренты.

Собирайте подтверждения настоящей работы. Если вокруг названия все же возникнет спор, весомым аргументом в вашу пользу станут доказательства того, что вы работаете под этим брендом уже много лет — упоминания в медиа, участие в выставках, каталоги или договоры пятилетней давности.