Парень шил синие “фуфайки”, а заработал миллиард!
История бренда Moncler, или как пуховик стал частью роскошного гардероба.
Идея создания
Идея создания собственного бренда зародилась еще в середине 30-х годов прошлого века. Рене Рамийон, а именно так звали основателя бренда, уже имел за плечами опыт собственного производства. У предпринимателя была небольшая компания, специализирующаяся на производстве горнолыжного инвентаря.
Что же касается истории жизни Рене, то о ней почти ничего неизвестно, ну а слава пришла к нему уже как к состоявшемуся предпринимателю и мастеру своего дела.
Первые попытки
Так в процессе производства горнолыжного инвентаря мужчине удалось получить несколько патентов на изобретение в сфере зимних видов отдыха. Высокие продажи, а также большие достижения в качестве выпускаемого товара открыли для Рене новые двери.
Предприниматель заключил выгодный контракт с французской армией на изготовление креплений для лыж. Поток заказов был настолько большим, что Рене самостоятельно уже не справлялся и развивать бизнес ему помогал лучший друг по имени Андре Винсенто. Андре отличался от Рене тем, что был безумно проворным, а также очень предприимчивым.
Переломный момент
Небольшой по промышленным мерками бизнес постепенно шел в гору. Друзьям даже удалось расширить свой цех и нанять рабочих, число которых достигало 20 человек. Но переломный момент случился тогда, когда руководство французской армии без всяких на то причин расторгло с ними контракт. Тем самым не просто прилично понизив уровень продаж, но и фактически поставив компаньонов перед выбором: закрывать производство или искать новые пути решения.
На фоне этой неудачи произошло важное и счастливое событие в жизни Рене Рамийоне. Он познакомился с французским альпинистом и инструктором по лыжам Лионелем Террай. Лионель сразу увидел перспективу и потенциал во всем, что производил цех Рене. К тому моменту ассортимент производимого товара был скудным и альпинист предложил его разнообразить, добавив в производство немного одежды. Перчатки и комбинезоны, а также спальные мешки.
Главная идея заключалась в том, чтобы создать такую продукцию, которая могла бы обладать высокими показателями сохранения тепла при самой низкой температуре и различных неблагоприятных погодных условиях.
Первый пуховик
Чудо свершилось в 1952 году с выпуском первого пуховика по знаком Moncler. Кстати, название бренда кроется в самых ее корнях: Moncler является сокращением от Монестье-де-Клермон, горной деревни неподалеку от Гренобля, где жил и начинал работать Рене.
Первый пуховик был создан для трудяг, работающих на заводах. Дизайн не отличался какой-то уникальностью. Куртки были синего цвета, а качестве наполнителя использовался гусиный пух, главных достоинством которого был легкий вес и хорошие тепло сберегательные свойства.
Они походили больше на синие коробки, чем на одежду, вспоминал однажды один из очевидцев того времени. Но Лионелю Террай, лыжнику и чемпиону альпийского лыжного спорта, эти куртки на гусином пухе показались отличным решением.
Он же стал испытателем всех новинок, которые создавал Рене. И поскольку он раз за разом испытывал, критиковал и предлагал изменения, со временем Лионель Террай стал техническим консультантом и координатором одной из линеек Moncler. Разработки и производство не прекращались ни на день.
Мировая слава
В 1954 году бренд выпустил коллекцию «Moncler pour Lionel Terray», предназначенную для выживания в экстремальных условиях. В том же году пуховики Moncler были выбраны в качестве снаряжения для итальянской экспедиции на К2. В ходе успешного похода альпинисты Ахилл Компаньони и Лино Лачеделли стали первыми покорителями второй по высоте вершины в мире (8611 метров), а Moncler заработал мировую репутацию поставщика надежной верхней одежды.
И всего через год в куртках бренда Moncler была покорена еще одна вершина. Что интересно, сам создатель одежды не переставал экспериментировать никогда. Он то и дело пробовал менять гусиный пух по размерам, пытался уменьшить количество швов, в которые проникает весь холод, экспериментировал с разными тканями и даже пытался создать бесшовный костюм. И все это по старым традициям самых лучших французских ремесленников – он делал только вручную.
Стоит также сказать, что удача шла по пятам за Рене и командой. Год за годом все они трудились над комфортом, удобством и историей. И как следствие все старания были оправданны, когда в 1962 году Рене удалось получить патент на разработку пухового наполнителя.
Логотип
Так, на логотипе компании появился новый элемент – петух, которые считается главным символом Франции. Цветовая комбинация из синего, белого и красного повторила французский триколор, который олицетворяет силу, власть, страсть и преданность. В целом же нет ничего удивительного, что куртки Moncler считались у профессиональных альпинистов лучшими по множеству факторов.
Неизвестно, как сложилась бы судьба этого бренда, ведь куртки и пуховики Moncler носили лишь лыжники и альпинисты. Но в 80-х годах все изменилось. Ранее известная в узких кругах одежда Moncler не только взыскала любовь в сердцах знаменитостей и публичных людей, но и стала трендом, о котором писали популярные глянцевые издания.
Но как же пуховик смог выйти из спорта в жизни обычных людей? Итоговым катализатором стало издание Elle. Журналисты журнала поняли, что пуховик, который был предметом одежды исключительно спортсменов, мог бы легко стать востребованным и в ежедневной носке городской жизни. Для этого случая руководством компании была выпущена коллекция пуховиков 4-х оттенков – желтый, оранжевый, синего и зеленого. Куртки шили по необычному крою из нейлоновой ткани, а также снабдили необычными деталями, подчеркивающие статусность их обладателей.
Для этого случая небольшая компания решила потратиться и пригласила в команду дизайнера. Сотрудничество с Шанталь Томас сыграло важную роль. Дизайнер модернизировала внешний вида классического пуховика, заменив застежку на молнии кнопками и добавив новые детали, такие как натуральный мех и атласная подкладка. Moncler начал появляться на страницах ведущих глянцевых журналов, участвовать в модных показах в Париже, а также стал неофициальной униформой итальянской молодежной субкультуры панинаро, характерной особенностью которой был опрятный внешний вид. Постепенно продукцию марки стали рассматривать не только для занятий спортом, но и как стильный повседневный вариант.
Кризис и реформация
К концу 1990-х годов Moncler начал испытывать трудности в связи с ростом роскошных конгломератов и специализированных компаний по производству одежды для занятий спортом на открытом воздухе. В 2003 году находящуюся на грани банкротства компанию приобрел итальянский бизнесмен Ремо Руффини, который до сих пор является ее председателем и генеральным директором.
Руффини повысил внимание к качеству. Под его контролем ни одна деталь не упускалась из виду.
Он объяснял, что в то время, как другие бренды имеют определенную цель, определенную возрастную группу и фиксированный доход – Moncler необходимо создать для подростков, катающихся на скейтборде, путешественников, элегантной леди, которая обедает в ресторане или успешного бизнесмена.
Тот продукт, который будет отображать его статусность и при этом быть комфортнее всего остального, что уже есть на рынке.
Чтобы понравится всем бренд сосредоточился на 3-х аспектах: функциональность, современный дизайн и многообразие. Вся продукция этого бренда основана на традициях и политике качества, которая гарантирует эффективную защиту от непогоды и удовлетворение от дизайна и стиля.
Бренд Moncler, спустившийся с гор, стремительно покорил вершины высокой моды. Это тот самый уникальный случай, когда в одной и той же модели куртки Moncler можно встретить как студента, так и президента крупной компании, который выходит из дорогого автомобиля в сопровождении телохранителя. Эта одежда обрела свое место в современном городе и современной жизни.
