Рынок рекламы и маркетинга сокращается в Казахстане

25.05.2023, 10:16 spik.kz

За год объем этих услуг снизился на 15%.

В Казахстане значительно сократились услуги рекламы и маркетинга. Причем их востребованность по регионам распределяется крайне неравномерно – 75% всех услуг пришлось на один лишь финцентр, Алматы. Об этом говорится в исследовании, проведенном аналитиками

Energyprom.kz

, передает SPIK.kz.

Авторы исследования отмечают, что за январь–декабрь 2022 года объем услуг в области рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка в РК составил 355,1 млрд тенге – на 5,8% меньше в деньгах, чем годом ранее. ИФО при этом – всего 85,4%, что показывает реальное сокращение физического объема услуг в секторе на 14,6%.

При этом, в 2021 году объем услуг, напротив, показывал рост на 53,3% в денежном и на 45,3% в реальном выражении, до 376,8 млрд тенге.

«В региональном разрезе большая часть услуг в области рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка традиционно была оказана в Алматы: 267,1 млрд тенге, против 320 млрд тенге годом ранее, годовое сокращение показателя в деньгах составило 16,5%. На Южную столицу пришлось 75,2% всех услуг по стране.На второй строчке расположилась столица с объемом услуг в размере 38,6 млрд тенге – на 24,3% больше в стоимостном выражении, чем годом ранее. Тройку регионов-лидеров замкнула Карагандинская область: 19,7 млрд тенге, годовой рост – в 5,4 раза. Меньше всего подобных услуг оказали в Улытауской, Туркестанской и Жетысуской областях: на 75,2 млн, 195,5 млн и 364,5 млн тенге соответственно», – подсчитали аналитики.

Они дополнили, что почти весь объем услуг в секторе пришелся на деятельность рекламных агентств: 81,7%, или 290,2 млрд тенге – на 16,4% меньше, чем годом ранее.

Услуги в секторе размещения рекламы в средствах массовой информации выросли на 11,6%, до 10 млрд тенге, услуги исследования конъюнктуры рынка и изучения общественного мнения – в 2,7 раза, до 54,8 млрд тенге.